Att utnyttja medier

När du ändå gör något, alltifrån arrangerar en fest till konfronterar myndigheterna i en kampanj, ger det större effekt om du har kontaktat tidningar och lokalradio i förväg.

Dels talar du om för de medlemmar som inte var där att föreningen finns och gör saker, dels skapar du uppmärksamhet bland både allmänhet och myndigheter och gör dem mer benägna att ställa upp för synskadade människor när det behövs.

Kort tipslista över hur man hanterar medier

• Skriv först en vecka före ert evenemang och ring och påminn sedan en dag före.
• Skicka korta meddelanden som i värsta fall kan införas som de är, utan ändringar. Journalister är jäktade. Men ge alltid ett namn och ett telefonnummer de kan kontakta om de vill veta mer.
• Se till att meddelandet når dem tidigt på morgonen, inte på eftermiddagen, då har de jobbat färdigt för dagen.
• Bygg upp en personlig relation till en journalist på varje medium. Om relationen är tillräckligt nära kan ni till och med få dem att skriva om inställda möten.
• Tala om vad ni gör och hur det är, inte om vad ni tycker. Journalister vill helst tycka själva, men de älskar bra historier.
• Om något händer - var snabba med SRF:s kommentarer. Dagen efter är det för sent. Det går att kommentera både lokala händelser och rikshändelser - i det senare fallet vill journalisterna gärna ha ett lokalt exempel att hänga upp sin historia på.

Läs fler journalisttips i Westanders pr-handbok (pdf).

Mer om hur man utnyttjar medier i kampanjer

Om din lokalförening vill förmedla ett budskap till allmänhet och myndigheter är media visserligen inte enda vägen. Men de förstärker andra vägar och i praktiken klarar man sig inte utan dem. Tyvärr har de sina byråkratiska regler som ofta verkar helt irrationella utifrån vårt perspektiv. Men man kan gå runt dem!

Ett kampanjproffs som heter Jason Salzman har sammanfattat sina erfarenheter i en bok som refereras här. Läs mer om Salzmans erfarenheter.